日前，文化和旅游部2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在青海启动。此次暑期文旅消费季时间从7月初持续至8月底，各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，增加优质文旅产品供给，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴，助力居民游客欢度暑期时光，畅享美好旅途。（据《光明日报》7月9日报道）
盛夏时节，文旅市场热度节节攀升。在正定古城，可以亲手敲响非遗常山战鼓，感受古战场军旅场景；在唐山河头老街，能偶遇“杨贵妃”，跟“李白”“杜甫”等“大唐诗人天团”斗诗；在开封清明上河园，可以扮演专属角色，与千名NPC（非玩家角色）入戏闯关；在景德镇古窑民俗博览区，参观古窑手工制瓷流水线的同时，还能体验手工拉坯……一个个鲜活的场景，让游客从旁观变为参与，从路过变为沉浸体验，这是今年暑假文旅消费热潮的鲜明特点。
曾几何时，许多地方的文旅市场囿于山水景区“打卡游”、网红地标“拍照游”，业态相近、体验趋同，难以适配多元人群需求。今年暑假，各地着力在“分众化”上下功夫。从亲子家庭的沉浸式游乐体验，到青少年的研学求知之旅；从年轻人青睐的夜间演艺、自驾出游，到大众喜爱的非遗展演、文博探秘，分层供给、精准匹配的产品布局，清晰折射出文旅消费正从大众观光，转向个性化、品质化的深度体验。
文旅供给的迭代升级，根在大众消费观念的转变。当下，游客不再满足于“到此一游”的浅层观光，而愈发在意感受过、思考过、共鸣过。博物馆里的深度讲解、非遗手作的亲身体验、触动人心的实景演出，逐渐成为旅途中更为动人的“风景”。这也印证着一个清晰的趋势：消费者愿意为厚重文化、优质体验买单，文旅消费成为越来越多人拓宽视野、丰盈内心的重要生活方式。
文旅消费升级，需要供给提质与政策护航共同发力。各地紧扣暑假消费特征深耕细分赛道，用丰富优质供给满足多样化消费需求。与此同时，数亿元消费券、专项补贴等政策工具，直接降低游客出行成本，释放消费潜力，提振行业信心。业态创新与政策扶持同频共振，既点燃了消费热潮，也加速推动文旅发展迈向特色多元、品质优先。
火热的文旅市场，是消费转型升级的生动体现，彰显出内需市场的强劲韧性与巨大潜力。立足暑假文旅消费热潮，精准对接群众不断升级的品质出游需求，持续优化产品供给，就能持续释放内需潜力，让文旅市场升腾的烟火气源源不断转化为高质量发展的动能。（梅刘柯）
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