2026美加墨世界杯即将揭幕，关于媒体版权花落谁家、最新打法，引发网友关注。深度运用人工智能技术、引入 AI 数据分析模型、重塑观赛体验，是当下众多头部媒体打造世界杯专题节目的核心思维。如何解读 AIGC 赋能下的体育传播、探索智媒时代体育内容创新，成为兼具研究价值与现实意义的热点话题。
近日，国内体育传播首部蓝皮书系列的最新成果《中国体育全媒体传播发展报告（2025）》正式出版。
近日，国内体育传播首部蓝皮书系列的最新成果《中国体育全媒体传播发展报告（2025）》由社会科学文献出版社正式出版，针对上述热点问题提出独到见解。在媒体深度融合持续提速、人工智能深刻重构内容生产格局的背景下，这份由上海体育大学张盛教授领衔，联合全国多所高校知名学者共同编撰的年度报告，系统梳理了巴黎奥运会等重大赛事中，我国体育全媒体传播格局的发展与演变。全书立足全球视野、结合本土实践，分为总报告、媒介技术篇、传播文化篇、传媒洞察篇、国际借鉴篇五大板块，围绕体育传播数字化转型、文化塑造、跨文化传播等议题展开深入探讨。
深度聚焦 “AI + 体育” 前沿领域
人工智能浪潮席卷各行各业，报告重点探究生成式人工智能（AIGC）等新技术如何从底层逻辑改变体育内容的生产、分发与消费模式，用大量篇幅分析人工智能对体育传播的影响，深入剖析 AIGC 带来的内容生产机制变革，梳理从算法推荐到价值引领的体育传播创新实践，同时关注技术迭代下行业人才需求转型与培养模式革新。
2026美加墨世界杯，央视推出了AI看世界杯的专栏。
报告特别指出，在技术热潮之下，不能偏离体育传播的核心本质 —— 坚守并彰显人的价值。体育赛场中运动员竞技所带来的 “具身性” 体验，是任何技术都无法完全替代的核心魅力。这些观点既从体育文化视角回应了当下 “AI 是否会取代人类” 的热议，也为体育传播领域的人才培养指明了方向。
深描媒体融合下大屏小屏联动实践
报告延续 2023、2024 年版本的研究重心，聚焦媒体融合进程中，中央及省级媒体在体育全媒体传播领域的深耕与探索。文章以中央广播电视总台体育青少节目中心体育频道编辑部主任张斌的访谈为切入点，回顾央视体育三十余年来，在打造优质体育内容平台、挖掘体育核心价值道路上的不懈探索。
《天下足球》得到业界认可，源自高质量内容的长久输出。
报告以《解放日报》体育报道为案例，呈现出体育新闻媒体融合的上海实践样本。陈文江等人梳理了《天下足球》在媒体融合进程中的发展脉络，展现出这一经典专业栏目对高品质内容输出的长久坚守。广大球迷也十分期待，央视总台能依托央视频、央视体育、央视新闻客户端等新媒体平台，在 2026 年世界杯融媒体传播中，搭建起大屏小屏联动、全场景覆盖的立体化传播矩阵。
推动理论探索与实践创新融合互促
2025 版报告的另一大亮点，是结合大量行业创新案例与新技术应用场景展开分析，为业界提供了可供参考的实践范本，也为政策制定者优化传播策略、媒体机构提升传播效能、学术界拓宽研究视野提供有力支撑。
2026年2月6日，中国代表团旗手宁忠岩（右）、张楚桐在开幕式上入场。\n 当地时间2月6日，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会开幕式在意大利米兰圣西罗体育场举行。\n 新华社记者 杜潇逸 摄
随着体育赛事成为中外人文交流的重要载体，中国体育媒体也逐步从 “被动参与报道” 转向 “主动设置传播议程”。复旦大学邢丽菊教授团队以大型国际赛事为样本，分析中外人文交流语境下中国国家形象的塑造路径。文章提出，从北京冬奥会到成都大运会，中华体育精神的国际传播稳步发展，兼顾本土文化特色与全球受众接受度，形成了多元化的国家形象表达体系。
在建设体育强国、迈向 2035 远景目标的道路上，体育传播已然成为展现国家文化软实力的重要窗口。本书是张盛教授主持的国家社科基金重大项目 “新时代体育全媒体传播格局构建研究” 的阶段性成果，以开阔视野研判体育传播新特征、新趋势，兼具学术深度、政策价值与实践指导意义，将为我国体育全媒体传播的理论建设与行业发展提供有益借鉴。
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